edjing Mix
Faire entrer plus de monde
derrière les platines.
edjing Mix était déjà l’application de DJ la plus téléchargée au monde. L’enjeu : consolider cette avance en gagnant des téléchargements, puis des essais gratuits. J’ai conçu les screenshots et l’app preview testés en A/B, puis l’onboarding et les paywalls autour de DJ School, pour rendre le DJing accessible aux débutants.
Explorer le projet- Rôle
- Lead design marketing · MWM
- Intervention
- Store · onboarding · paywalls · A/B tests
- Résultat
- +38 %de conversion vers l’essai gratuit
Screenshots store
Montrer le mix en situation.
Les screenshots de contrôle suivaient les guidelines Apple à la lettre : aucun texte, aucune fonctionnalité mise en valeur. J’ai testé des variations qui associent une fonctionnalité, un message explicite et une ambiance tirée des codes du DJing.
La variation qui rend l’usage visible.
Décliner la promesse, tester les bénéfices
4 visuels
Deux ambiances,
un même message.
D’une variation à l’autre, j’ai fait changer l’ambiance du fond pour capter l’attention, en gardant pour chaque écran une fonctionnalité et un texte explicatif.
La seconde ambiance testée
5 visuels
Le même principe,
jusqu’aux activations Apple.
J’ai appliqué cette logique aux visuels de DJ School et aux activations de l’écosystème Apple : pages produit personnalisées, In-App Events et mises en avant éditoriales.
La série de l’App Store
9 visuels
App preview
Donner le rythme dès les premières secondes.
J’ai avancé les fonctionnalités principales dans les premières secondes, renouvelé les musiques mixées et associé un titre à chaque fonction. Testée en A/B sur Google Play, cette version a ensuite été déployée.
de taux de conversion
avec l’app preview sur Google Play
Le mix se comprend
en le voyant jouer.
Onboarding
Réussir un premier scratch.
J’ai travaillé deux onboardings en parallèle : des visuels moins techniques, qui mettent DJ School en avant pour les débutants, et une première session où l’on pratique le scratch, les effets et les samples. C’est cette prise en main guidée qui a réduit l’abandon.
de taux d’abandon durant la session,
avec l’onboarding de prise en main
Faire réussir un premier geste.
Scratch, effets, samples : la progression transforme trois commandes techniques en trois actions que l’on peut essayer immédiatement.
L’autre piste :
parler aux débutants.
Les visuels d’introduction quittent la démonstration technique pour parler de remix, de création et de DJ School.
Présentation des fonctionnalités
4 visuels
Paywalls
Adosser l’offre à
l’apprentissage.
J’ai testé plusieurs paywalls en faisant varier illustrations, musique de fond, wording, tarifs et architecture (toggle, picker, écran simple). La combinaison des variantes les plus performantes a été retenue, avec le nouvel onboarding et DJ School.
de conversion vers l’essai gratuit
avec le parcours onboarding et paywalls
Faire de DJ School la raison de commencer.
La proposition retenue relie l’abonnement à un bénéfice concret : progresser. Les autres variations explorent ensuite l’architecture de l’offre et le parcours d’essai.
Les variations qui ont nourri le test
Écrans historiques : offres et tarifs de l’époque.
Ce que j’en retiens.
Sur edjing Mix, j’ai vendu un usage plutôt qu’un outil, et les tests l’ont confirmé à chaque étape : un message sur le store, un premier geste réussi, puis l’apprentissage dans l’offre. Chaque chiffre mesure son propre test.
Le dessin avant le crayon.