Color Pop
Lancer Color Pop et
tester ce qui convertit.
À l’approche du lancement, Color Pop avait besoin d’une fiche store complète. J’ai conçu l’icône, les screenshots, l’app preview et l’onboarding, puis testé les variantes après la sortie. L’App Store n’offrant pas encore d’A/B test natif, j’ai comparé les icônes sur des pages store simulées, en fin de parcours publicitaire.
Explorer le projet- Rôle
- Lead design marketing · MWM
- Intervention
- Lancement · icône · A/B tests
- Résultat
- +47 %de conversion sur Google Play
Icône
Montrer le dessin avant le crayon.
Quelques mois après le lancement, l’icône montrait un crayon : la fonction, sans le résultat. Après analyse des apps concurrentes, j’ai testé des variantes ; celle qui associe l’outil à un coloriage en cours a été retenue.
L’outil seul
L’outil et la création
Tester avant de déployer.
Les A/B tests natifs n’étaient pas encore disponibles sur l’App Store. J’ai donc comparé les variations sur des pages store simulées présentées à la fin du parcours publicitaire, avant leur déploiement.
Screenshots store
Un univers créatif à portée de main.
J’ai ouvert la série sur la preuve sociale, puis hiérarchisé les fonctionnalités les plus recherchées d’après les apps concurrentes : illustrations, outils, communauté. Ces screenshots sont restés longtemps en production.
La preuve sociale en premier.
La preuve sociale ouvre la série. Les illustrations occupent l’image pour rendre la promesse créative immédiatement visible.
Puis, montrer les possibilités
4 visuels
Une promesse, plusieurs formats.
La série a été déclinée pour téléphone et tablette. Les créations occupent l’image, tandis que chaque fonctionnalité reste compréhensible au premier regard.
La série iPad
6 visuels
App preview
Commencer par la satisfaction.
J’ai ouvert la vidéo sur un coloriage qui s’achève : on voit le résultat avant l’outil. Le premier plan reprend un visuel des publicités les plus performantes, pour prolonger l’annonce qui a amené l’utilisateur.
de taux de conversion
avec l’app preview sur l’App Store
De la première couleur
au dessin terminé.
Onboarding
Garder le même fil, après l’installation.
Dans l’onboarding, j’ai présenté les fonctionnalités clés avant l’offre d’abonnement : rassurer d’abord, montrer ce que l’on peut créer, puis seulement proposer l’offre.
Cinq écrans avant l’offre.
D’abord rassurer, puis ouvrir le champ de la création et terminer sur la dimension collective.
L’onboarding, écran par écran
5 visuels
A/B tests
Après le lancement, continuer à tester.
J’ai multiplié les brouillons et les A/B tests de visuels sur Google Play pour identifier ceux qui transformaient le mieux les impressions de la fiche en téléchargements. Une série d’exploration : une promesse par écran, sur des fonds dégradés.
de taux de conversion sur Google Play,
de 8,5 % à 12,5 % des impressions
Une série d’exploration
7 visuels
Ce que j’en retiens.
Sur Color Pop, je montre le dessin avant le crayon : l’icône retenue comme la vidéo partent d’un coloriage en cours, et les tests ont validé ce parti pris. Les trois chiffres mesurent des tests distincts.
Du morceau connu au paywall.