Flow
Lancer un MVP,
puis tester son offre.
Flow aide à se concentrer par la méditation sonore. Pour son lancement, encore au stade de MVP, j’ai créé l’icône, les screenshots, l’onboarding et les paywalls. J’ai ensuite conçu les variantes des tests de monétisation : formats de paywall, offre liée à l’objectif de l’utilisateur, prix libre sur Android.
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Icône
Donner une forme à une expérience sonore.
Flow était encore un MVP. Après un benchmark de neuf apps de méditation et de concentration, j’ai choisi une présentation simple : la promesse et les fonctions essentielles, rien de plus.
Le son comme signe de reconnaissance.
L’icône associe le nom Flow à des vagues. Le motif évoque l’onde sonore et l’état de concentration recherché, tout en donnant à l’application un repère identifiable sur le store.
Screenshots store
Montrer ce que l’on vient chercher.
Testée après le lancement, cette série épurée a été conservée pendant toute la vie de l’application. Chaque écran relie un paysage sonore à un objectif de l’utilisateur.
La série de screenshots retenue
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Onboarding et paywall
Un paywall qui reprend l’objectif choisi.
L’onboarding commence par l’objectif de la personne. Le paywall s’adapte ensuite à cet objectif et rappelle la promesse de l’atteindre au moment de s’abonner.
L’accueil
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Une offre par objectif
Écrans historiques : offres et tarifs de l’époque.
Une seconde piste, par l’empathie.
J’ai aussi conçu un slider plus narratif, qui part de l’envie de se concentrer et de la place de la musique avant de présenter le service. C’est une piste alternative, pas la suite du premier parcours.
Une variante plus narrative
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Tests de paywalls
Tester l’offre, garder ce qui convertit.
Les paywalls et splash screens présentés ici sont les plus performants que j’ai conçus pour Flow. Ils ont servi de base à de nombreuses itérations sur les bénéfices, les formules et l’essai gratuit.
Variantes de présentation de l’offre
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Le prix choisi par l’utilisateur : une hypothèse à éprouver.
Sur Android, une exploration proposait de choisir son prix. L’objectif était d’observer l’effet sur la souscription et sur la valeur perçue. Je n’ai pas de résultat chiffré pour cette piste.
Exploration du prix libre
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Un écran explicatif ne suffit pas toujours.
Une autre variation détaillait le déroulement de l’essai gratuit. Les tests n’ont pas montré d’amélioration significative de la conversion : une information supplémentaire ne se traduit pas automatiquement par davantage de souscriptions.
Ce que j’en retiens.
Sur Flow, j’ai vérifié qu’expliquer davantage ne convertit pas forcément : détailler l’essai gratuit n’a pas amélioré la conversion de façon significative. Je n’attribue aucun gain chiffré à ce lancement.
Des screenshots qui expliquent le service.